In de wereld van online marketing geeft data inzicht. Cruciaal inzicht zelfs! Hoe beter je jouw marketinginspanningen kunt meten, hoe effectiever je jouw bestaande campagnes kunt bijsturen, en nieuwe campagnes kunt inrichten.
Momenteel is het alleen zo dat lang niet alle gebeurtenissen (goed) worden doorgemeten. Zo loop je een heleboel gegevens mis. Dit heeft verschillende redenen, zoals het gebruik van adblockers en andere bronnen die simpelweg ‘derde partij’ cookies niet toestaan, deze nog gaan uitfaseren in de toekomst of andere tracking preventie hanteren.
Server Side Tracking (SST) speelt een heel belangrijke rol in de oplossing hiervoor. In deze blog duiken we dieper in op Server Side Tracking en hoe het meer inzicht kan geven in jouw online marketing inspanningen.
Wat is Server Side Tracking?
In essentie is Server Side Tracking een methode om de data die je verzamelt via je website beter te beheren en te controleren. In traditionele client side tagging, worden externe codes (zoals van Google Analytics of Facebook) direct in de browser van de gebruiker geladen. Dit kan de prestaties van je website beïnvloeden en maakt bovendien dus je gegevens vatbaarder voor blokkering door bijvoorbeeld adblockers en andere tracking preventie door browsers.
Verschillende bronnen noemen 20-30% dataverlies, maar onze eigen case studies tonen aan dat het (zeker inmiddels) al om meer dan 30% dataverlies gaat.
Server Side Tracking verschilt hiervan doordat het een extra laag toevoegt. Data wordt eerst naar een – door jou beheerd – subdomein gestuurd, waar het wordt gefilterd en verwerkt voordat het naar externe partijen gaat. Dit geeft je meer controle over de kwaliteit (en veiligheid) van je data en verbetert de snelheid van je website.
Hoe werkt Server Side Tracking?
Server side tagging lijkt misschien wat ingewikkeld – en dat is het ook wel – maar de beknopte essentie ervan is zeker te volgen. Hier is een kort overzicht met 4 stappen hoe SST technisch uitgelegd kan worden.
- Dataverzameling.
Wanneer een bezoeker je website bezoekt, verzamelt je website data over hun activiteiten. Dit gebeurt via kleine stukjes code, bekend als tags.
- Versturen naar een subdomein op je website.
In plaats van deze data rechtstreeks naar externe partijen te sturen – zoals bij client side tagging – stuurt je website nu de data eerst naar een door jou gecontroleerd subdomein. Laten we bijvoorbeeld zeggen: ‘data.jouwwebsite.nl’. Dit is jouw eigen server-side omgeving.
- Dataverwerking op de server.
Op dit subdomein, dat fungeert als een tussenstation, wordt de data gefilterd en verwerkt. Je kunt bepaalde data verwijderen of wijzigen voordat het verder gaat. Dit biedt je de mogelijkheid om gevoelige informatie te beschermen en alleen relevante data door te sturen.
- Doorsturen naar externe/derde partijen.
Na de verwerking kun je de gefilterde data doorsturen naar de externe partijen, zoals Google Analytics of Facebook, voor verdere analyse en gebruik in je marketingcampagnes.
Door gebruik te maken van Google Tag Manager (GTM), kun je eenvoudig verschillende tags beheren en instellen voor server side tagging. GTM dient als een centrale hub waar je de logica voor het verzamelen en doorsturen van data kunt instellen en aanpassen.
Kortom, server side tagging brengt de controle terug naar jou. Het zorgt ervoor dat je data op een meer privacyvriendelijke manier verzamelt en verwerkt, terwijl je tegelijkertijd de prestaties van je website verbetert en de betrouwbaarheid van je data verhoogt. Door deze slimme benadering van dataverzameling, kun je je online marketingstrategieën verfijnen en optimaliseren, wat leidt tot betere resultaten en een grotere impact.
Voordelen van Server Side Tracking
Verbeterde datakwaliteit én controle.
Zo heb je met SST meer controle over welke data verzonden wordt. Je kunt onnodige of gevoelige informatie filteren, waardoor je alleen de meest relevante data deelt met derde partijen. Zo kun je bijvoorbeeld persoonlijke identificeerbare informatie weglaten richting derde partijen.
Omzeilen van adblockers en tracking preventie van browsers.
Veel gebruikers hebben adblockers geïnstalleerd die traditionele tracking methoden kunnen blokkeren. SST helpt deze blockers te omzeilen, waardoor je waardevolle gebruikersinformatie blijft verzamelen!
Betere laadsnelheid en hogere performance.
Doordat SST de noodzaak vermindert om meerdere externe scripts te laden, verbetert de laadsnelheid van je website. Dit kan ook een positief effect hebben op je SEO-rankings.
Verbeterde beveiliging en privacy.
SST maakt het eenvoudiger om te voldoen aan privacywetten zoals de AVG. Je hebt meer controle over de gegevens die je verzamelt en deelt, wat het beheer van beveiligings- en privacybeleid vereenvoudigt.
Grotere integratiemogelijkheden.
SST maakt het mogelijk om eenvoudiger data te delen met andere tools en diensten, zoals e-mail marketing diensten. Dit biedt meer mogelijkheden voor geïntegreerde en effectieve marketingstrategieën. Momenteel zijn we bij Noorderinzicht hiermee druk bezig, dus mocht je geïnteresseerd zijn in de ontwikkelingen hierin, laat het ons weten!
Implementatie via Google Tag Manager
Maak je gebruik van Google Tag Manager momenteel? De implementatie van Server Side Tracking kan eenvoudig worden gedaan via Google Tag Manager (GTM). GTM is een krachtige tool die het beheer van tags op je website vereenvoudigt, waardoor je gemakkelijk server-side tags kunt toevoegen en beheren. Dit bespaart tijd en zorgt voor een efficiëntere verwerking van je data.
Conclusie
Server Side Tracking is een cruciaal instrument voor de online marketeer die inzicht wil in zijn marketinginspanningen. Het biedt niet alleen verbeterde datakwaliteit en -controle, maar verhoogt ook de efficiëntie en effectiviteit van je online marketinginspanningen. In een tijdperk waar data essentieel is, zorgt Server Side Tracking er absoluut voor dat je altijd een stap voor blijft.
Ben je benieuwd hoe Server Side Tracking jouw bedrijf kan helpen? Neem contact op met onze specialisten voor een vrijblijvend advies. Noorderinzicht staat klaar om je te begeleiden in deze geavanceerde maar essentiële stap in de wereld van online marketing.
